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陸(lu)續復工,各地政府相繼發文扶持,酒(jiu)業惠及面究竟有多大?
2020-02-22 20:27來源(yuan)︰he)wei)酒(jiu)

新冠肺炎疫情(qing)蔓延(yan),不期而至的“黑(hei)天鵝”陡(dou)然加大了國內經(jing)濟增長的下行壓力。為緩(huan)解各行各業所遭遇的經(jing)營困境,幫(bang)助企(qi)業度過難關,國家ye)透韉卣 追壯鎏 訟喙胤齔終摺/p>

在宏(hong)觀調控(kong)下,扶持政策包括減負(fu)支持、金(jin)融支持、財稅支持、穩崗支持等(deng)一系列舉(ju)措。那麼,酒(jiu)業受惠力度如何(he)呢?ke) jiu)記者(zhe)就此進行了電話調查。 

01一、二線名酒(jiu)︰抗疫勝利即“受惠”

在這次wo) qing)中(zhong),全國酒(jiu)企(qi)主(zhu)動響應,積極投身(shen)防控(kong)一線,尤(you)其是一線名酒(jiu),用(yong)實際行動踐(jian)行著酒(jiu)業的責任(ren)和擔當。

連日(ri)來,北京、山東、四川、山西等(deng)省市陸(lu)續出台多項政策措施,支持企(qi)業共同戰“疫”,幫(bang)助企(qi)業排難紓困。

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值得注意(yi)的是,政策指向的問題(ti)需要(yao)用(yong)辯證的思維去看待(dai)。政策的扶持對象主(zhu)要(yao)是受疫情(qing)影響較大的批發零售(shou)、住(zhu)宿餐飲、物流運輸、文化旅游等(deng)行業,以yue)壩蟹 骨熬埃  芤 qing)影響而暫遇困難的企(qi)業,特別是小微(wei)企(qi)業。

那麼,一、二線名酒(jiu)受惠幾fu)文兀/p>

“目(mu)前對于我(wo)們(men)來說,最(zui)重要(yao)的不是研究自(zi)己具(ju)體享受哪(na)些(xie)扶持政策,而是眾志成城(cheng),取得抗疫的最(zui)終勝利。”一位不願具(ju)名的一線名酒(jiu)內部人士(shi)表示︰一旦整個酒(jiu)類流通市場運作(zuo)起來,一線名酒(jiu)就是最(zui)大的“受益者(zhe)”。

該觀點得到了行業deng)聳shi)的認可。

“一、二線名酒(jiu)是大產業鏈,受政策扶持的行業與其是復合(he)關聯方,更(geng)是名酒(jiu)消費鏈的主(zhu)要(yao)組成部分(fen)。這些(xie)行業與企(qi)業形(xing)勢好了,同樣會反哺(bu)一、二線名酒(jiu)消費。”品牌專家徐廣生指出。

徐廣生認為,從一、二線名酒(jiu)自(zi)身(shen)角度而言,經(jing)過新周期的迅速(su)調整與快速(su)發展,已(yi)具(ju)備一定(ding)的mu)褂諧》縵帳盜ΑS捎詿舜我(wo) qing)覆bu)鞘僑 轎壞模 弧 咼jiu)在抗疫的同時bao) 燦Ω靡哉 鎏 惱呶 慰跡 蒲xue)評估市場,提前bai)齔 Χ源(yuan)朧  繁bao)疫情(qing)之(zhi)後的市場修復與正常發展。

 02地方與區域品牌︰“他(ta)救”更(geng)需“自(zi)救”

坦誠的說,在一、二線名酒(jiu)的擠(ji)壓以yue)耙 qing)沖擊的雙(shuang)重影響下,地方與區域品牌開年以來的市場顯得尤(you)為被動。

由于春節傳統酒(jiu)類的消費特點主(zhu)要(yao)是禮品消費、面子市場,地方和區域品牌張力不強(qiang),議價較弱,因此受到的影響較一、二線名酒(jiu)更(geng)大。除此之(zhi)外,疫情(qing)期間(jian),一、二線名酒(jiu)紛紛啟動應急公(gong)關,捐錢(qian)捐物,更(geng)加提升了各自(zi)的社會責任(ren)形(xing)象,美譽度上升。相比之(zhi)下,地方和區域品牌量小利薄,在這方面較為被動。

因此,除抗疫勝利帶來的消費反彈,地方與區域名酒(jiu)是比較期待(dai)政策扶持的。

“從政策的指導意(yi)見來看,主(zhu)要(yao)的惠及面在用(yong)工與金(jin)融方面。比如不裁員、不扣工資(zi)的企(qi)業可能會有一些(xie)補貼(tie)。因疫情(qing)而導致資(zi)金(jin)鏈斷裂的企(qi)業,可能會有金(jin)融支持。”一位山東酒(jiu)企(qi)負(fu)責人透露說,因為酒(jiu)業不屬于抗疫民生產業,所以受惠的幅度較小,此外,評判標準還有待(dai)相關部門(men)出細則(ze)。

他(ta)告訴微(wei)酒(jiu)記者(zhe)︰地方與區域酒(jiu)企(qi)很多都(du)是當地的na)傷按蠡hu),在這期間(jian),可以去爭取當地政府的更(geng)多支持,比如第三產業項目(mu)開發、特許經(jing)營等(deng),進一步增加現金(jin)流。

白(bai)酒(jiu)營銷專家肖竹青也認為,當前政策的指導意(yi)見對地方與區域品牌的惠及力度有限。地方與區域品牌應該思考如何(he)融合(he)一、二、三產業,並爭取到後續的政策支持,增加現金(jin)流。 

03中(zhong)小品牌︰與政府間(jian)溝通是關鍵

“就算沒hui)幸 qing)的影響,中(zhong)小品牌的日(ri)子也很難過。”對yuan)耍 ?袂 噶肆降悖閡皇瞧放坪縹xiao)應下,市場份額向一線品牌集中(zhong),中(zhong)小品牌的市場份額越來越小;二是很多中(zhong)小品牌目(mu)前處于不促不銷的階段,它們(men)的促銷基本都(du)是買贈(zeng),這就使(shi)其價格持zhong)碌H鞜艘煥矗 弧 咂放埔雲放普帕Σ歡轄刑峒郟 緩(huan)笥植歡顯俅甕度耄 佣歡霞ji)壓中(zhong)小品牌的市場份額。

對于中(zhong)小品牌來說,疫情(qing)帶來的影響無疑(yi)是雪上加霜。

一位德陽產區的中(zhong)小酒(jiu)企(qi)負(fu)責人對微(wei)酒(jiu)記者(zhe)透露︰從目(mu)前來講(jiang)有一些(xie)利好政策,確有許多幫(bang)扶,但如何(he)執(zhi)行、享受多少,目(mu)前尚xing)從凶既廢 /p>

而就宜賓(bin)某中(zhong)小酒(jiu)企(qi)而言,其主(zhu)要(yao)經(jing)營成品酒(jiu),去年的營收(shou)約(yue)在一億元左右。這家企(qi)業原計劃(hua)的春節、元宵(xiao)旺季jing)蟠偌隻hua)因疫情(qing)戛然而止(zhi),目(mu)前依舊停工。其負(fu)責人對微(wei)酒(jiu)記者(zhe)表示︰有信(xin)心撐到疫情(qing)結束,但經(jing)歷這波(bo)劫數,市場回復恐怕也是遙(yao)遙(yao)無期。

“我(wo)與相關部門(men)進行了對接,他(ta)們(men)說受惠的主(zhu)要(yao)對象是直(zhi)接參與抗疫的企(qi)業。雖然我(wo)們(men)也在此次抗疫期間(jian)積極踐(jian)行社會責任(ren),但接下來更(geng)多的還是qiang)孔zi)救。”該負(fu)責人補充道。

徐廣生指出,此次wo) qing)過後,政府出台的扶持政策是宏(hong)觀的,但實際解讀仍以地方報告意(yi)見為主(zhu)。所以,中(zhong)小品牌企(qi)業與政府間(jian)的溝通程(cheng)度與方式相當重要(yao)。

“酒(jiu)類中(zhong)小品牌的發展應該突破規模的‘中(zhong)小’誤區,立足產品特色、地緣優勢,結合(he)當下融媒jiao)宕 bo)的便利,把產品做精做細,把yan) 齷鈄 福 眯Σ放譜zou)向大市場。”徐廣生談道。

值得注意(yi)的是,當前酒(jiu)類連鎖(suo)店、煙酒(jiu)店復工率(lv)較低,而作(zuo)為酒(jiu)類產業鏈中(zhong)的重要(yao)環(huan)節,渠(qu)道終端song)淘謖獠bo)疫情(qing)中(zhong)受損嚴重。

“繳稅、穩崗、金(jin)融都(du)可以受惠,目(mu)前還是政策文件,正在等(deng)待(dai)申報文件。”某酒(jiu)類連鎖(suo)大商如此說道。

作(zuo)者(zhe)︰千(qian)樹編(bian)輯︰周霜 責任(ren)編(bian)輯︰han)/div>
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